打响“广德湖”品牌 海曙首个涉农区域公用品牌正式投入使用

日前，宁波海曙区培育的首个涉农区域公用品牌正式投入使用。首批西瓜、大米、葡萄、小青龙等4类集士港特色农产品正结合“广德湖”品牌公益广告在全域展开推广。

近年来，海曙区坚持“品牌先行”理念，立足职能，优化服务，通过打好商标注册、商标设计、商标推广组合拳，擦亮海曙品牌发展之路。“本次‘广德湖’农产品区域品牌实现改造升级，进一步引领带动区域农产品从生产到加工、销售全产业链提档，推动了农业增效和农民增收，为农产品与现代商标品牌之间搭建桥梁。”海曙区市场监管局相关负责人表示。

其实，“广德湖”商标于2011年就已注册成功，注册国际分类为第30类（茶、调味品、糕点、米面制品等）、第31类（新鲜蔬菜、水果、活家禽等），第43类（餐饮）。几经转让，2018年由集士港工业开发实业公司从本镇商户处收购，但未能得到有效开发利用。考虑到“广德湖”商标历史底蕴深厚，更适合传统区域特产品牌打造，海曙区市场监管局及时根据商标品牌实际情况，于今年6月申请商标专用权转让，经国家知识产权局核准后，商标专用权转让给集士港镇农民合作经济组织联合会所有，成功协助商标注册由“工”转“农”。

同时，海曙区市场监管局还留意到了原有“广德湖”纯文字商标在推广使用中存在的局限性。为进一步焕发品牌活力，海曙区市场监管局结合集士港历史文化及地理区域面貌，参考广德湖最初湖面因形如葫芦状的酒器罂脰被称为“罂脰湖”的典故，巧将商标图形构思成葫芦状花瓶造型，并将当地特色农产品造型融入瓶内，按四季色彩布局，寓意广德湖区域农产品丰富，惠德于民。花瓶右侧下方则设计有集士港镇行政区域形状的红色印章，与花瓶造型遥相呼应。

商标确定后，海曙区市场监管局建议集士港镇第一时间加大公益广告宣传力度，主动对接重点宣传点位广告投放，实地查看、多次协调。目前“广德湖”农产品区域公用品牌及相关宣传已经全面落地。

下一步，海曙区将成立“广德湖”农产品营销中心，通过一季一会活动推广，加深“广德湖”品牌形象，同时探索品牌与文旅结合，申请商标扩类至旅游服务、文创产品大类，依托现存广德湖桥文化、沿岸古村文化作为区域内旅游产业突破口，依托旅游元素持续扩大“广德湖”品牌的知名度。